ପୁଣି ଫେରିବ କ୍ୟାମ୍ପା କୋଲା, ଜିଓମାର୍ଟରେ ହେବ ବିକ୍ରି

ରିଲାଏନ୍ସର ସିଧାସଳଖ ପ୍ରତିଯୋଗିତା କୋକା-କୋଲା ଏବଂ ପେପ୍ସିକୋ ସହିତ ହେବ। ରିଲାଏନ୍ସ କ୍ୟାମ୍ପା ଏହି ତିନୋଟି ସ୍ୱାଦ ଲେମ୍ବୁ, କମଳା ଏବଂ କୋଲାରେ ବଜାରରେ କୋଲା ଉନ୍ମୋଚନ କରିବାକୁ ପ୍ରସ୍ତୁତ ହେଉଛି ।

Published: Friday, September 2, 2022, 15:42 [IST]

ମୁମ୍ବାଇ : 1977 ଥିଲା ଭାରତୀୟ ରାଜନୀତି ଦୃଷ୍ଟିକୋଣରୁ ଅତ୍ୟନ୍ତ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ । ସେହି ବର୍ଷ ଇନ୍ଦିରା ଗାନ୍ଧୀଙ୍କ ଜରୁରୀକାଳୀନ ପରିସ୍ଥିତି ଶେଷ ହୋଇଥିଲା ଏବଂ ଜନତା ପାର୍ଟି କ୍ଷମତାକୁ ଆସିଥିଲା। ନୂତନ ସରକାରଙ୍କ ଧ୍ୟାନ ଜାତୀୟତାବାଦ ଏବଂ ସ୍ଥାନୀୟ ବ୍ରାଣ୍ଡକୁ ପ୍ରୋତ୍ସାହିତ କରିବା ଉପରେ ଥିଲା । ଏଭଳି ପରିସ୍ଥିତିରେ ସରକାର ଭାରତରେ ଏହାର ଉତ୍ପାଦ ବିକ୍ରି ଜାରି ରଖିବା ପାଇଁ ଆମେରିକୀୟ କମ୍ପାନୀ କୋକା-କୋଲା ସମ୍ମୁଖରେ ଏକ ସର୍ତ୍ତ ରଖିଥିଲେ। କୁହାଯାଉଥିଲା ଯେ କୋକା-କୋଲାକୁ ଏହାର ଗୁପ୍ତ ସୂତ୍ର ଦେଉଥିଲା ।

ସରକାର ଜାଣିଥିଲେ ଯେ କୋକା-କୋଲା ଏହାର ଗୁପ୍ତ ସୂତ୍ରକୁ କେବେ ବି ପରିତ୍ୟାଗ କରିବ ନାହିଁ । ଏଥିସହିତ ଦେଶ ଛାଡିବାକୁ ବାଧ୍ୟ ହେବ ଏବଂ ଏହା ମଧ୍ୟ ସତ ହୋଇଥିଲା ଶେଷରେ କୋକାକୋଲା ଭାରତ ଛାଡିଲା । କୋକା-କୋଲା ପ୍ରସ୍ଥାନ ସହିତ, ଭାରତୀୟମାନେ ଏହାର ବିକଳ୍ପ ଚାହୁଁଥିଲେ । ଭାରତ ସରକାର ଏହି ଅବସରରେ ପରିବର୍ତ୍ତନର ବର୍ଷ ପାଳନ କରିବା ପାଇଁ ଡବଲ୍ 7 (77) ନାମକ ନିଜର କୋଲା ବ୍ରାଣ୍ଡ ଉନ୍ମୋଚନ କରିଥିଲେ।

ଡବଲ୍ 7 ପରୀକ୍ଷା କୋକା-କୋଲାଠାରୁ ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ଭିନ୍ନ ଥିଲା । ଯାହାକୁ ଲୋକମାନେ ପସନ୍ଦ କରିନଥିଲେ । ଦିଲ୍ଲୀସ୍ଥିତ କମ୍ପାନୀ ଶୁଦ୍ଧ ପାନୀୟ ମଧ୍ୟ ଏହି ସୁଯୋଗକୁ ଅନୁଭବ କରି କ୍ୟାମ୍ପା-କୋଲା ନାମକ ଏହାର ମୃଦୁ ପାନୀୟ ବିକ୍ରି କରିବା ଆରମ୍ଭ କରିଛି। କ୍ୟାମ୍ପା-କୋଲାର ବ୍ରାଣ୍ଡିଂ, ଲୋଗୋ ଏବଂ ସ୍ୱାଦ କୋକା-କୋଲାର ନିକଟତର ଥିଲା । ଏହି କାରଣରୁ, ସେ ବଜାରରେ ଏକ ଭଲ ଅଂଶ ପାଇବାର ସୁଯୋଗ ପାଇଲେ । ପାର୍ଲେ 'ଥମ୍ବସ୍ ଅପ୍' ଶୀର୍ଷକ ତାଙ୍କ ପାନୀୟ ମଧ୍ୟ ଉନ୍ମୋଚନ କରିଥିଲେ। ଏହା ତାଙ୍କ ପାଇଁ ଏକ ବଡ ହିଟ୍ ବୋଲି ପ୍ରମାଣିତ ହେଲା ।

ବର୍ତ୍ତମାନ କୋଲା ଶିଳ୍ପ, କ୍ୟାମ୍ପା-କୋଲା ଏବଂ ଥମସଅପ୍ ରେ ଦୁଇ ଜଣ ମୁଖ୍ୟ ପ୍ରତିଯୋଗୀ ଥିଲେ । କ୍ୟାମ୍ପା-କୋଲା ଏହାର ଉତ୍ପାଦର ମୂଲ୍ୟ ହ୍ରାସ କରି ଏକ ମୂଲ୍ୟ ଯୁଦ୍ଧରେ ନିୟୋଜିତ ହୋଇଥିଲା, କିନ୍ତୁ ଥମସ୍-ଅପ୍ ଏକ ଭିନ୍ନ ରଣନୀତି ଗ୍ରହଣ କରିଥିଲା। ମୂଲ୍ୟ ହ୍ରାସ କରିବା ପରିବର୍ତ୍ତେ, ଏହା ବୋତଲର ଆକାର 200 ମିଲିରୁ 250 ମିଲିକୁ ବୃଦ୍ଧି କଲା ଏବଂ ଏହାକୁ 'ମହା କୋଲା' ଭାବରେ ବିକ୍ରୟ କଲା । ଫଳାଫଳ ହେଲା ଯେ ଥମ୍ବସ୍ ଅପ୍ ବଜାରେ ରାଜ କରିଥିଲା ।

ଆପଣ ହୁଏତ ଭାବୁଥିବେ ଆମେ ଆଜି କାହିଁକି ଏହି କାହାଣୀ କହୁଛୁ । ପ୍ରକୃତରେ, ରିଲାଏନ୍ସ ଏଫଏମସିଜି ବ୍ୟବସାୟରେ ପ୍ରବେଶ କରିବାକୁ ଯାଉଛି । ଏକ ଗଣମାଧ୍ୟମ ରିପୋର୍ଟ ଅନୁଯାୟୀ, ଏହି ଯୋଜନା ଅଧୀନରେ ରିଲାଏନ୍ସ ଦିଲ୍ଲୀ ସ୍ଥିତ ଶୁଦ୍ଧ ପାନୀୟ ଗୋଷ୍ଠୀ ସହିତ ପ୍ରାୟ 22 କୋଟି ଟଙ୍କା ଚୁକ୍ତିରେ କ୍ୟାମ୍ପା କୋଲା ଅଧିଗ୍ରହଣ କରିଛି।ରିଲାଏନ୍ସର ସିଧାସଳଖ ପ୍ରତିଯୋଗିତା କୋକା-କୋଲା ଏବଂ ପେପ୍ସିକୋ ସହିତ ହେବ। ରିଲାଏନ୍ସ କ୍ୟାମ୍ପା ଏହି ତିନୋଟି ସ୍ୱାଦ ଲେମ୍ବୁ, କମଳା ଏବଂ କୋଲାରେ ବଜାରରେ କୋଲା ଉନ୍ମୋଚନ କରିବାକୁ ପ୍ରସ୍ତୁତ ହେଉଛି । ପ୍ରଥମ ପର୍ଯ୍ୟାୟରେ ରିଲାଏନ୍ସ ଏହାକୁ ଏହାର ରିଟେଲ ଷ୍ଟୋର, ଜିଓମାର୍ଟ ଏବଂ କିରାନା ଷ୍ଟୋରରେ ବିକ୍ରି କରିବ ।

ଅର୍ଥାତ୍ 1977 ରେ ଭାରତରୁ କୋକାକୋଲାର ବିଦାୟ ପରେ, ଏହାର ଅଭାବ ପାଇଁ ପ୍ରସ୍ତୁତ ଥିବା କ୍ୟାମ୍ପା କୋଲା ବର୍ତ୍ତମାନ ପୁନର୍ବାର ବଜାରକୁ ଆସିବାକୁ ପ୍ରସ୍ତୁତ । ଭାରତୀୟ ବଜାରକୁ ପୁଣି ଫେରୁଛି ମୃଦୁ ପାନୀୟ କାମ୍ପା କୋଲା। 5 ଦଶନ୍ଧି ପୂର୍ବରୁ ଦେଶର କୋଲା ବଜାରରେ ପ୍ରାଧାନ୍ୟ ବିସ୍ତାର କରିଥିବା ଆଇକନିକ୍ କାମ୍ପା କୋଲା ଚଳିତ ବର୍ଷ ଦୀପାବଳି ସୁଦ୍ଧା ପୁନର୍ବାର ଲଞ୍ଚ ହେବାର ସମ୍ଭାବନା ରହିଛି । ତିନୋଟି ଫ୍ଲେଭର ଅରିଜିନାଲ, ଲେମନ ଏବଂ ଅରେଞ୍ଜ ସହ କମ୍ ବ୍ୟାକ୍ କରିବ ଏହି ଡ୍ରିଙ୍କ୍ ।

Published On September 2, 2022